近期，元宇宙概念大火。
元宇宙概念股股價不斷走高。
上周五整個板塊指數漲超4％。
股市的火爆與資本紛紛搶灘『元宇宙』有著巨大的聯系。
今年3月，騰訊投資元宇宙概念股羅佈樂思《Roblox》；4月，字節跳動花費1億元投資元宇宙相關遊戲廠商代碼乾坤；5月，微軟首席執行官薩蒂亞納德拉表示公司正在努力打造一個『企業元宇宙』。
10月末，臉書(Facebook)創始人馬克·紮克伯格宣佈公司正式更名為Meta。
他希望在未來十年內，元宇宙 (Metaverse)會擁有10億用戶和數千億美元規模的數字商務業務。
Facebook改名讓元宇宙成為焦點，羅永浩11月5日在微博的發佈的內容，則將元宇宙推上了熱議的前端。
靠著直播帶貨還清債務的羅永浩表示，『我們的下一個創業項目是一家所謂的『元宇宙公司』。
雖然科技巨頭們對元宇宙的發展前景都很樂觀，但大多數人，對元宇宙是沒有概念的。
01
科技照進現實
元宇宙是什麼？
元宇宙作為2021年最熱的概念，身影不斷出現在各大內容平臺上。
一時間，關於元宇宙多種的定義和解讀都出現了。
那麼，元宇宙到底是什麼呢？
盡管現在還沒有一個公認的定義，但大致我們可以將其理解為：在傳統互聯網的作用下，隨著各種技術進步，越來越多地將現實中的關系場景、互動、身份投射到一個虛擬世界中。
元宇宙是科技發展的終極理想狀態，涵蓋VR、AR、遊戲、區塊鏈多個版塊。
元宇宙是高於三維空間的另一空間，是人類通過科技手段創造出來的新世界。
02
柳夜熙出圈
帶動元宇宙營銷？
元宇宙是否真的未來可期？
在抖音賬號柳夜熙出圈前，元宇宙隻是模糊的概念。
柳夜熙憑借著『元宇宙』、『虛擬偶像』、『國風』、『美妝』等標簽迅速躥紅，也讓元宇宙真正地走進了大眾的生活。
柳夜熙成功，元宇宙功不可沒，可虛擬偶像或直播帶貨並不是元宇宙的盡頭。
柳夜熙等虛擬偶像帶貨僅僅是元宇宙這個概念其中的一個應用。
柳夜熙之所以和元宇宙深度綁定，隻是出於營銷目的，為了獲得更多的流量和關注而已。
不可否認，柳夜熙給直播營銷提供了新的思路，可用元宇宙營銷的思路去做商業，可復制性極差。
大多數企業都不能模仿。
第一，這種基於虛擬偶像的帶貨形式，需要強技術和高成本，一般中小企業根本無力承擔。
紀梵希、花西子、LV等是市場上啟用虛擬主播帶貨為數不多的幾個品牌；
第二，元宇宙虛擬世界的概念更具遊戲感，當商業過度依賴虛擬世界，而不能給實際生活帶來好處時，國家勢必會限制其發展，維護社會商業的良好秩序；
第三，直播帶貨中，虛擬偶像不會有人設崩塌的困擾，卻有其它潛在的隱患。
拿很多虛擬美妝博主來說，美妝產品帶貨本身需要親自體驗，來表述用過後的感受，可虛擬美妝博主無法做到。
用戶會認為柳夜熙這類虛擬主播純粹是營銷公司為了帶貨而帶貨的工具。
長此以往，消費者對虛擬偶像的信任感必定會大打折扣。
03
除了追新概念
直播營銷還能怎麼玩？
現階段，元宇宙隻能是一個概念，遠沒有VR、AR這些實際的技術有用。
直播營銷走到瓶頸，商家尋求新的突破口沒有錯，盲目與時俱進，追新風口也並不明智。
認清形勢，選擇更適合企業的方法才是經營之道。
直播營銷1.0時代，達人主播是核心。
直播2.0時代，品牌自播成主流。
和元宇宙、虛擬主播概念相比，踏踏實實地運營賬號、培訓主播、搭建私域才是企業最該做的事情。