自元宇宙一詞在2021年被Facebook更名事件推上高潮以來，不少品牌都紛紛宣佈進軍元宇宙。
據分析，到2024年，元宇宙的市場規模將達到8000億美元；麥肯錫報告稱，到2030年，全球元宇宙市場的規模有望增長至5萬億美元；普華永道也預計，元宇宙市場規模在2030年將達到15000億美元。
元宇宙作為新興領域不僅為消費者帶來了全新的體驗，也為品牌提供了內容創新的機會，不得不承認，元宇宙正在改變我們的世界，而越來越多的品牌開始進駐元宇宙並非空穴來風，在元宇宙領域動作最多的品類，非奢侈品莫屬，元宇宙是奢侈品牌數字化轉型的絕佳契機，但產業走向成熟仍需持續的挖掘。
據摩根士丹利報告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市場規模可能高達560億美元，那麼奢侈品牌商們究竟如何迎接元宇宙的，它能否成為奢侈品新的利潤增長點？
幾個迷你遊戲、一個咖啡館，以及一個會出售Gucci服裝的虛擬商店，它們被用來裝扮這款虛擬小鎮遊戲中的主角，這是Gucci在Roblox上推出的一個數字空間，隻不過這次是在Web 3.0上的又一次嘗試，它鼓勵線上用戶嘗試這種領先於其它時尚品牌的風尚，也就是來自元宇宙裡的新鮮事物。
該空間設有一個中央花園，將各個區域連接在一起，包含咖啡店及虛擬商店等，客人可以在這些區域裡玩各種迷你遊戲，逛咖啡館，或者在虛擬商店內為他們的Roblox頭像購買Gucci飾品，據了解，2021年9月，Balenciaga與堡壘之夜Fortnite合作，為遊戲裡廣受歡迎的4位角色設計了數款虛擬服裝與遊戲道具，並且，法國奢侈品牌Balenciaga還在遊戲裡的『StrangeTimes』創意中心開了一家虛擬商店，同步售賣與遊戲角色同款的實體產品，有效地為線下銷量造勢。
從市場營銷角度來看，Balenciaga算把數字經濟的玩法給琢磨透了。
用戶與遊戲中的虛擬形象穿著同款服飾，能夠顯著增強消費者與品牌之間的互動黏性，由此進一步促進了現實和虛擬世界的融合。