手指在空中勾畫，空氣中隨之出現虛擬屏幕，點擊這個屏幕就可以像使用平板電腦或手機一樣實現各種功能，這本是科幻電影中才會出現的場面，但增強現實《AR》技術正在讓暢想成為現實。
從萬人空巷『捉精靈』的AR社交遊戲《精靈寶可夢GO》到『掃福字』的AR紅包，再到春晚舞臺上的AR特效，打通了現實和虛擬世界的AR技術正在全速『飛入尋常百姓家』。
來自第三方的數據顯示，到2024年，AR產品的市場規模將會達到1650億美元，並以80%的年增長率高速增長。
所謂增強現實，就是在展示真實世界的同時，將虛擬信息同時顯示出來，通過虛實世界的結合來徹底改變信息傳遞的方式和效率。
企業巨頭們在這一市場頻頻發力，充分表明看好這一新技術的前景。
谷歌正在大力推廣其AR平臺Tango，蘋果CEO庫克表示，AR代表著智能手機的未來。
有消息顯示，蘋果正在開發多款AR產品，甚至有分析師坦言，AR未來將會取代iPhone，蘋果已別無選擇。
增強現實技術為何會在眼下這個時間點集中爆發？有哪些實際應用場景？它又將為普通人的生活帶來怎樣的變化？高技術的『低門檻』 AR紅包正是AR技術已被用戶廣泛接受的一個例證。
來自騰訊的數據顯示，今年春節期間，AR天降紅包參與用戶數高達2.57億，用戶領取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次，個人AR紅包的發送次數達1520萬次。
支付寶公司介紹，今年通過掃描線下福字，共有超過1.6億人集齊五福。
騰訊公司社交網絡事業群即通產品部高級工程師劉天成告訴記者，AR應用的爆發，來自於硬件設備性能的提升。
『移動設備性能的提升是關鍵，比如說AR應用要將虛擬信息疊加在實景上，就要用到三維圖像渲染，這需要智能CPU的計算能力能夠支撐，同時還需要攝像頭的清晰度足夠高，並有高精度的陀螺儀和GPS。
隨著智能手機的快速普及，現在大概有80%以上的智能手機能夠提供不錯的AR體驗。』劉天成說。
支付寶AR實景紅包產品負責人零龍則表示，AR應用的百花齊放，也來自於技術本身的突破。
『AR應用的關鍵就是要能夠識別現實環境，比如掃‘福’字，就要手機能認出這是一個福字。
人工智能在過去一年水平的提升和算法的優化，提高了識別效率和精度。
與此同時，與位置服務、骨骼動畫、3D渲染等一系列技術的打通，也讓AR技術能夠被廣泛地應用到更多場景。』零龍說。
AR技術往往和VR《虛擬現實》技術相提並論，這二者又有怎樣的差異？從硬件來看，能夠實現良好體驗效果的VR設備硬件門檻更高，多數需要專門的VR頭盔和高性能終端設備，售價相當昂貴，HTCVive頭盔消費者版售價將近7000元，但智能手機就能完成大部分AR應用。
從使用場景來說，由於隔絕了現實世界，VR使用起來隻能『專心致志』，虛實結合的AR應用則可以利用碎片時間。
因此有市場研究機構表示，到2020年，AR的市場價值將是VR的4倍。
不過，劉天成也表示，這些差異也和現在的AR應用都還是『簡化版本』有關，『無論更精確地識別現實場景、感知環境，還是通過手勢識別等方式加入用戶互動，AR應用同樣會對專業設備有需求』。
互動打開的新格局 在廈門最繁華的中山路上，掃一掃『防騙宣傳海報』，就能得到一個紅包，這是廈門警方開展防騙宣傳的新模式。
和廈門警方一樣，包括可口可樂、肯德基、優衣庫等大量商家在內也在開展種類繁多的AR營銷。
在AR應用的諸多領域內，AR營銷可謂目前最為成熟的應用。
原因相當簡單，在AR這片『藍海』裡，營銷是最容易獲得『金主』支持的商業模式。
品牌商熱衷AR營銷，原因之一是虛實世界結合帶來更多信息。
在傳統線下展示中，無論是海報還是產品包裝，都有尺寸大小的限制，信息必須精簡。
但加入AR技術後，附加的數字化內容不僅豐富，而且還可以涵蓋包括聲音、動畫、視頻等多種形式。
亨氏公司曾嘗試對其番茄醬展開AR營銷，消費者用手機掃描瓶子上的番茄醬標簽，就會出現一個數字食譜，展現各種用番茄醬制作的美食，其中還包括烹飪視頻。
最終，17萬消費者參與了這一活動，AR應用打開了47萬次。
劉天成坦言：『AR應用跳出了二維碼的限制，產生了更多信息流，讓手機真正成為從線上到線下的連接器，也因此成為品牌商商業化探索的方向。』 更重要的原因是，在消費升級的大趨勢下，消費者的需求發生了變化，他們更看重互動和參與。
AR技術的加入，讓營銷變得更好玩。
拿喜力啤酒的案例來看，掃描啤酒瓶後，消費者可以與種植啤酒花的農民合影留念並分享到社交網絡。
電腦培訓http://www.kmbdqn.cn/發現市場研究機構德勤數字分析師傑·薩米特表示，『消費者總是喜歡選擇購物環境，與品牌互動正是環境的一部分，AR技術將打開市場營銷新格局』。
來自AR平臺Blippar公司的數據也顯示，Blippar上的年互動總數在6500萬以上，AR用戶使用平均停留時間為75秒，平均互動率在1%至15%之間。