老黃:從新媒體到元宇宙媒體。

從新媒體到元宇宙媒體,變化已經到來。

在這個新的十字路口,新媒體人如何自處和思考,微果醬老黃闡述了全新理念——新媒體已是昨日黃花,那是因為它根植的土壤和生態已經固化;新的土壤和生態,在未來十年將逐步形成,元宇宙媒體也將揭開面紗,搖曳生姿。

出品 | 微果醬《ID:wjam123456》

疫情三年,社會巨輪駛入迷航狀態,工作、生活頻頻觸礁,陷入困局。

不過,媒體這個行當面臨的困局,和疫情關系不大。

十年前,移動互聯網興起,傳統媒體式微。

以公眾號為代表的圖文新媒體,以『再小的個體,也有自己的品牌』的去中心化力量,逐步接過媒體產業的大旗。

媒體變革下的內容產業熱火朝天,新媒體成為無數個體造富的工具。

眾星捧月,張小龍封神,盡管他好像特別反感別人隻將公眾號理解為媒體平臺。

圖文終究不是媒體產業的最重要類別。

視頻才是。

2018年後,短視頻興起,占據了用戶大量時長,以致2022年年終,馬化騰不得不喊出了視頻號是全村希望的口號。

2018年是新媒體的分水嶺,圖文公眾號媒體開始緩慢下滑,短視頻平臺以雷霆萬鈞之勢橫掃內容市場。

但短視頻並沒有孕育出新的媒體產業,所以也沒有短視頻媒體這一說。

一切歸於中心化的平臺,產權、使用權、廣告、增值服務……內容從業者又回到了打工人的階段。

公眾號媒體那樣廣泛的創業機會,在2018年基本終結。

2018年後,中國媒體產業重回壟斷階段。

回顧一下中國媒體發展歷程,可以清楚看到發展脈絡。

1992-2012年,傳統媒體時代,媒體資質國有,內容從業者,無論在體制內外,都是打工人。

2012-2022年,新媒體時代,媒體資質依然國有,但分發到一些移動互聯網大平臺。

微信公眾號曾經讓打工人成為租戶,擁有相當大的內容生產、分享和廣告營收自由,也因此鑄造了數年繁華。

短視頻獨占鰲頭後,內容從業者重回打工人身份。

中國媒體產業已經迷航十年了,市場的直接反應就是,很多地方電視臺成為了特困單位,新媒體不再湧現百花齊放的優質內容,市場創意匱乏,廣告公司入不敷出,紛紛倒閉。

疫情三年,加劇了媒體產業的滑坡,但不是根本原因。

媒體產業會消失嗎?不會。

人類生活離不開優質內容,也離不開內容的交流和分享。

媒體產業的浴火重生,需要一次新的技術變革,需要新的體驗和交互方式。

這個答案,在2021年浮出水面,在2022年廣為人知。

元宇宙。

元宇宙是什麼?相信很多人到今天都雲裡霧裡。

『宇宙』在中國人的語境裡——像馬季在春晚兜售『宇宙牌』香煙——太大了,很容易讓人聯想到大忽悠。

從技術層面看,元宇宙確實很龐大,是融合技術的結晶,人工智能、區塊鏈、物聯網、網絡、算力、VR、AR、MR、GPU、CPU——人類所有最先進的計算機技術,澆築了元宇宙的底座。

且這些最先進的技術,還在不斷快速迭代。

因此,這個底座還在不斷進化中。

對於這些融合技術,我們知其大概即可,不需要深入,也不可能深入理解。

我們需要理解的是,在這個強大的技術底座上,元宇宙將以什麼面目呈現在大眾面前。

這就是內容。

元宇宙需要海量的沉浸式、互動式的優質內容,也因此,比較公認的觀點是:『元宇宙是由文化和科技雙輪驅動的技術變革』,有專家認為元宇宙是人類第二次文藝復興。

原因就在於此——西方文藝復興,正是由活字印刷、透視法等新技術和群星閃爍的思想和內容驅動的。

所有互聯網大廠都正在新的融合技術底座上,搭建他們新的內容平臺,國外的META,微軟、蘋果、英偉達……國內百度的希壤、網易的瑤臺、騰訊的全真互聯網……

內容從業者應該關注這一趨勢,也許不用5年,元宇宙媒體這個詞就會響徹雲霄。

新一輪的造富機會將不斷湧現,媒體產業也將浴火重生。

元宇宙目前還存在很多問題,在用戶終端,入口問題還沒有解決;在技術端,算力、網絡、渲染等等還無法滿足沉浸式、互動式的需求,然而我們看看21世紀以來計算機技術的光速變化,就知道解決這些問題的那一天並不遙遠。

圖源:百度希壤

元宇宙也被稱為下一代互聯網,目前階段是移動互聯網向元宇宙互聯網的過渡期;從內容產業來說,是新媒體向元宇宙媒體的過渡期。

這個過渡期,不會長於10年。

那麼,在這期間,內容從業者可以做什麼?能否掙到錢?

答案是肯定的。

3D沉浸式、互動式內容,已經有很多大廠平臺和創業平臺提供了生產工具,無論圖文、視頻、直播、廣告、展覽、數字人、公關活動都有了相應的工具平臺,可能現在還沒有那麼好用,但其迭代非常快。

內容從業者可以進入這個領域,內容還是那些內容,但可以通過新的工具呈現新的面貌,帶來新的思維和活力。

另一方面,大型企業,無論互聯網企業、消費品企業,都紛紛在元宇宙投入,都有相應的預算,目前提供服務的第三方內容公司和人才非常缺乏。

接下來,大量中小企業也會跟進,如同移動互聯網時代,大企業都要做APP,所有企業都要做公眾號、短視頻和小程序。

元宇宙這個趨勢已經非常顯著,相信2023年開始大面積落地實現。

邊學邊練,這就是元宇宙過渡期內容從業者的應對之道。

也許在未來,元宇宙互聯網最終形成移動互聯網時代一樣的巨頭壟斷平臺《《元宇宙改變一切》的作者馬修·鮑爾認為未來隻有一個元宇宙》,內容從業者還是打工人,但在這漫長的過渡期和成熟期裡,必然湧現很多內容創業機會和造富機會。

過去幾年,隨著媒體產業進入低潮,我也陷入了迷茫。

一度從廣告收入考慮,秉承『萬物皆媒』的觀點,切入消費品生產和銷售領域,希望能將媒體與商品、內容與產品,文化與物質深度融合,提出『零售美學』的思路並實踐之。

事實證明,不是做不到,而是需要強大的技術支撐。

現有技術無法實現,而元宇宙的融合技術則可以解決問題。

微果醬將轉型元宇宙媒體,做好以下工作,為行業發展助力:

1、元宇宙發展趨勢分析;

2、元宇宙行業發展動態報道;

3、元宇宙媒體案例分析;

4、企業元宇宙項目采訪及報道;

5、把微果醬在新媒體時代沒有做好的事情做好——為元宇宙媒體廣告收入做好服務商角色。

新媒體已是昨日黃花,那是因為它根植的土壤和生態已經固化;新的土壤和生態,在未來十年將逐步形成,元宇宙媒體也將揭開面紗,搖曳生姿。