如果你今年春節期間曾經坐飛機旅行，那麼在全國各地的機場，可能看到過這樣一組廣告牌，他有很多種變體，但核心傳播的理念就是：搞元宇宙就是搞流量。
這是一家名為國承元速的企業投放的戶外廣告，國承元速《STEPMETA》是由STEPVR國承萬通和CKING華君共同創立的元宇宙互動營銷，數字虛擬人全案公司。
這一波鋪天蓋地的機場廣告旨在為自己旗下的虛擬人流量營銷業務做宣傳，他們的技術應用的是國承萬通激光定位+慣性動捕技術+虛擬人直播系統，號稱為普通人成為任何想象中的虛擬主播提供了捷徑，過去的一年在虛擬人領域備受關注，創造了很多普通人躍升流量明星的奇跡。
譬如去年大火的日本虛擬偶像公司彩虹社旗下的虛擬主播Vox，在B站開啟直播首秀，當晚1.7小時直播營收達111萬元。
另一位美籍亞裔虛擬主播Shoto，則在兩個半小時獲得超過100萬的打賞。
而據自媒體有趣動漫社報道，抖音虛擬主播許安一在一場直播中收到了970萬的打賞。
知情人士透露，抖音快手前幾大虛擬主播，都在用他們的設備而賺得盆滿缽滿。
然而即便如此，給出『元宇宙就是搞流量』的結論，是否太過武斷了呢？
大火的元宇宙 大虧的元宇宙
2021年，算得上是元宇宙元年，核心標志是社交巨頭Facebook更名Meta，全力押註元宇宙概念。
在移動互聯網紅利見頂，各大巨頭增長乏力，新的增長極遲遲未能出現的當口，元宇宙瞬間成為眾多企業和資本追逐的焦點。
『言必談元宇宙』，成為走在互聯網科技前沿的標志，沒點兒元宇宙元素，都不好意思說自己是時代的弄潮兒。
這種火熱的狀態，在2022年得到了持續。
2022年底，在牛津大學出版社舉辦的2022年年度詞匯評選中，『元宇宙』拿下榜眼殊榮，這一年，元宇宙在公眾語境中使用的詞匯，使用量比前一年增加了近四倍。
無獨有偶，在國內，由百度沸點聯合鳳凰網科技發佈的『2022年度科技熱詞』榜單中，位於榜首的，同樣 『元宇宙』。
然而，元宇宙的一半是火焰，另一半則是冰冷的海水。
盡管千帆競逐，但整個行業仍然處於『雷聲大，雨點小』的狀態，2022年，元宇宙第一股 Roblox在年底以32.1美元的股價收盤，較2021年頂峰的141美元跌去近80%。
而另一家元宇宙扛把子，社交巨頭Meta，元宇宙部門也深陷虧損泥潭，近期披露的財報顯示，Meta元宇宙部門現實實驗室(Reality Labs)2022年第四季度營收僅7.27億美元，然而期內虧損額卻達42.79億美元。
該部門2022年總虧損更是高達137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比，虧損擴大34.57%。
國外如此，國內同樣不遑多讓，2022 年全年，A 股元宇宙板塊跌幅高達 47.58%，字節跳動推出的宇宙社交 App” 派對島 ” 上線不久後被火速關停，騰訊旗下數字藏品平臺幻核上線不足一年就被裁撤。
而眾多元宇宙賽道的中小型參賽者，同樣是賺眼球不賺錢。
元宇宙，一面大火，一面冰涼，可謂是冰火兩重天。
元宇宙搞流量？不對，也對！
強如Meta，在元宇宙上的商業化方面仍然舉步維艱。
然而，盡管如此，元宇宙所暢想的未來虛擬生態及其所蘊含的顛覆性的力量，極有可能在硬件制造，軟件開發，以及社交、遊戲、教育、養老等各個領域爆發無可匹敵的市場空間，這是所有競逐元宇宙賽道玩家的共識。
元宇宙，不止是流量！
隻不過，市場的爆發，還有待時日。
一方面，是硬件方面，例如重要的AR、VR 技術的提升，足夠實現與現實世界相比擬的用戶體驗，另一方面是大算力AI芯片的研發，這些硬件是邁入元宇宙必不可少的基礎設施。
另一方面，則是軟件層面應用生態的建設，用戶進入元宇宙，要有所得，無論是遊戲、辦公、還是社交媒體等場景，隻有能夠留住用戶，占有用戶的時間，元宇宙才能考慮下一步變現。
從目前來看，無論是軟件、硬件，元宇宙仍未出現王炸級產品。
高投入、長期性，可以說是元宇宙賽道的重要特征。
『長期來看，我們覺得元宇宙還是目前 TMT 行業少數有 10 年以上長期發展機會的重要賽道』 《元宇宙經濟學》一書的作者華泰證券研究所科技及電子行業首席分析師黃樂平表示。
然而，類似Meta一樣財大氣粗，可以承擔長期虧損投入的企業又能有多少呢？
所以，當前的重點，是誰能在元宇宙尚未成形時，具備長期的自我造血能力，實現企業的穩健運轉，從而活在這個賽道上，活到整個元宇宙的軟硬件設施實現質的飛躍。
從這個角度說，國承元速的『元宇宙就是搞流量』也並沒有什麼錯，而要想留在牌桌上，就得搞流量。
要火下去，得先活下去。
元宇宙靠什麼續命？通過動捕讓虛擬人真的活出生命，直播，引流，變現，正是目前活下去並持續盈利火下去的最佳路徑。