元宇宙與出版數字化轉型。

數字化轉型是時代的主題之一，是一個從運營信息化到價值鏈數字化，再到核心業務數字化的過程。

數字化能力是未來企業生存並且逐步發展壯大的主要能力與重要因素。

許多行業與企業乃至個人都在探尋數字化轉型的方向、模式與路徑，努力鍛造數字化轉型的能力。

近年來，出版業也一直在努力探索出版數字化的有效模式與路徑，並取得了長足的進步，但由於一些客觀原因，出版業數字化轉型還存在不盡如人意的地方，尚未實現互聯網時代的重大突破。

元宇宙作為數字化浪潮的一部分以及數字經濟的新階段、新形式，給出版業的數字化轉型帶來了新的機遇。

元宇宙不僅可為出版業提供新的技術支撐、新的內容創作工具、新的內容產品、新的圖書交易平臺、新的出版人形象、新的組織流程以及新的平臺與生態，還將加快出版產業的數字化、平臺化轉型升級，促進出版業的融合發展。

為確保元宇宙賦能出版數字化轉型，我們須堅持理性、務實的態度，加強對元宇宙社會的治理，註重元宇宙的可持續發展。

2021年被稱為『元宇宙元年』，『元宇宙』也被遴選為2021年十大網絡熱詞。

2022年7月25日，中譯出版社、元宇宙三十人論壇為紀念元宇宙系列圖書發佈一周年，共同倡議7月25日為『世界元宇宙日』，這是一次由圖書率先捕捉並引領時代熱點的重要事件。

元宇宙發展到今天的態勢，是一年前大家難以想象的。

據開卷公司不完全統計，以『元宇宙』為書名的圖書全國一共出版了70多種，其中中譯出版社出版了20多種。

元宇宙的發展已從初期的概念層面進入全面發展的新階段。

第一，形成元宇宙學科群。

目前，元宇宙正從單純的概念闡述階段發展到與各學科、各行業、各種技術、各產業全面對接的新階段，形成了元宇宙學科群，具體可細分為元宇宙概念、元宇宙與區塊鏈、元宇宙與互聯網、元宇宙與數字經濟、產業元宇宙、元宇宙與技術、元宇宙金融、元宇宙投資、元宇宙教育、元宇宙美學、元宇宙新聞傳媒、元宇宙圖書、元宇宙出版、元宇宙治理、少兒元宇宙和元宇宙新趨勢，等等。

第二，形成元宇宙產業群。

元宇宙作為未來一種新的技術集群以及一種新的數字化平臺，將對各個產業賦能，形成『元宇宙+』產業集群，如元宇宙教育、元宇宙醫療、元宇宙碳中和、元宇宙金融、元宇宙傳媒、元宇宙遊戲、元宇宙智慧城市、文旅元宇宙、建築元宇宙等，從而助推元宇宙產業落地生根，繁榮發展。

第三，形成元宇宙學。

隨著元宇宙與各個學科的全面對接，許多專家學者開始著手研究元宇宙並有具體成果展現。

元宇宙學包含元宇宙的概念、時代背景、基本原理、理論體系、未來趨勢及歷史意義等內容，從學理層面進一步豐富發展了元宇宙的理論研究，提升了元宇宙的學術價值。

第四，開展元宇宙實踐。

經過一年多的迅猛發展，元宇宙受到國內外諸多企業的廣泛關注，Meta、騰訊、字節跳動、英偉達、蘋果、微軟等紛紛佈局元宇宙，搶占未來發展先機。

在中國，元宇宙也受到廣泛關注，浙江、上海、北京、江蘇、海南等省市紛紛佈局元宇宙與數字經濟，提出數字化發展的目標和舉措，陸續創立了元宇宙產業園或元宇宙產業基金。

這無疑為進一步推動元宇宙向縱深發展和元宇宙產業化提供了良好基礎。

隨著技術的發展迭代，元宇宙有望成為未來經濟發展的新增長點。

2021年12月，上海市發佈《上海市電子信息產業發展『十四五』規劃》，要求加強對元宇宙底層核心技術的基礎研發投入，這是首部將元宇宙寫入地方『十四五』規劃的政策文件。

2022年7月，廣州市南沙區從研發投入、人才引進、技術攻關、產業集聚等九個方面對南沙元宇宙產業發展進行戰略規劃。

2022年8月，北京市通州區政府與相關部門聯合印發《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃(2022—2024年)》，提出將城市副中心打造成以文旅內容為特色的元宇宙應用示范區，培育、引進100家以上元宇宙生態鏈企業，落地建成30項以上『元宇宙+』典型應用場景項目，著力培育數字設計、數字人、混合現實、數字藝術四大產業鏈。

2022年9月，河南省印發《河南省元宇宙產業發展行動計劃(2022—2025年)》，提出河南省將推動元宇宙與經濟社會深度融合，打造集創新鏈、產業鏈、服務鏈、生態鏈於一體的全國元宇宙產業發展高地，在2025年之前力爭使全省元宇宙核心產業規模超過300億元，帶動相關產業規模超過1000億元，努力培育具有鮮明示范引領作用的元宇宙產業群。

近年來，數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源，重塑全球經濟結構，改變全球競爭格局的關鍵力量。

元宇宙是數字經濟成長的載體，數字經濟則是實現元宇宙價值的主體，元宇宙為數字經濟的發展提供了新場景、新動能、新經濟形態，但也帶來了新問題。

第一，元宇宙為數字經濟的發展提供了新場景。

當用戶進入元宇宙時，首先需要選擇一個身份形象，並以此為依托展開相應的活動。

正是有了用戶的參與，才能吸引更多用戶加入元宇宙，也才能讓元宇宙充滿活力。

而且，每個用戶的行為舉止、聊天記錄、瀏覽記錄、交易記錄等都會產生新的海量數據，創造更多的價值。

這些新的數據在虛擬的世界裡，通過網絡連接後形成了一個更為廣闊的虛實相容的新場景、一個新的更大的元宇宙。

第二，元宇宙為推動數字經濟發展註入了新動能。

元宇宙空間在區塊鏈技術的加持下，進一步完善了虛擬世界的基礎設施和應用環境，形成一個不受地域國界限制、規模成本遞減、規模收益遞增的生態系統。

元宇宙中的數字產品和數字資產在跨境流動和交易活動中呈指數級增長，數據價值日益顯現，與傳統的勞動力、土地、資本等生產要素一起，構成基礎性的經營資產和行業競爭力要素，共同創造新的經濟增長點。

第三，元宇宙將催生元宇宙新經濟。

未來，元宇宙不僅改變傳統經濟的產業體系、貨幣體系、營銷體系、經濟體系以及監管體系，還將提供全新的市場、產品、營銷以及在線服務。

同時，數字資產及其交易也將催生元宇宙新的經濟活動，以及新的產業體系、金融體系、經濟體系與監管體系。

這些新的經濟交易不受物質世界生產規律的限制，從而擴大了物質世界的經濟總量。

第四，元宇宙對確保數字經濟安全提出了新問題。

在元宇宙世界裡，不僅虛擬數字人帶來新活動、新場景、新數據，用戶也從現實世界帶入各種數據，如用戶個人信息、用戶與元宇宙交互產生的數據等，量大且面臨諸多安全隱患。

為確保元宇宙數據安全，需要以數據全生命周期為核心實施全方位治理，具體涉及元宇宙空間的數據采集、數據傳輸、數據存儲、數據處理、數據交換和數據銷毀，以及元宇宙社會的倫理規則、社會秩序和社會治理。

出版業雖然沒有充分享受互聯網的最大紅利，沒有全面趕上數字化的快車道，但元宇宙時代的來臨將為出版帶來各種新機遇。

目前，不少出版社已經嘗試在元宇宙圖書出版、元宇宙教育和知識普及、元宇宙價值鏈拓展、元宇宙產業化以及元宇宙理論構架等方面做初步探索。

一是組織策劃出版元宇宙系列圖書，助推數字化新知識新形式的傳播。

如中譯出版社長期以來密切關注前沿類、科技類和趨勢類的選題，在國內率先出版發行了元宇宙系列書籍《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》《元宇宙與數字經濟》《元宇宙與碳中和》等，並引進出版了《元宇宙新經濟》《極簡元宇宙》《解碼元宇宙》等外版圖書，取得了良好的社會效益和經濟效益。

未來，出版社應持續關注元宇宙的發展趨勢，繼續推出更具專業性、研究性的圖書，從理論上、學理上支持元宇宙與各個學科、各產業的深入研究與對接，進一步豐富元宇宙研究的領域，促進元宇宙圖書的繁榮興盛。

二是提出元宇宙圖書與元宇宙出版的新概念，探索出版的元宇宙轉型升級。

如針對元宇宙圖書投入大、周期長、回報慢的特征，中譯出版社率先提出輕型元宇宙圖書的概念，註重元宇宙閱讀內容的普適性、輕松性、效益性，積極推進元宇宙圖書的實質性嘗試，並多次調研中國圖書進出口公司探索5G新閱讀的新路徑，希望用元宇宙的方式深入推進閱讀轉型升級，推進出版業的數字化。

三是積極推進元宇宙平臺的創作者經濟。

元宇宙作為未來充滿想象力的新一代互聯網平臺，將為更多文字、圖片、播客、音頻、視頻、遊戲等數字形式的創作者提供更加開放、友好、便捷、安全的新型平臺。

萬興科技董事長吳太兵認為，元宇宙將開啟人類前所未有的創造力時代，創作者數量將爆炸式增長，創作者經濟生態將更加完善，創意內容生產路徑將不斷AI化，創意內容將向更多產業擴展。

為適應元宇宙的發展大勢，中國最大的中文內容聚集平臺中文在線發起了元宇宙文學大賽活動，進行文學內容創作與平臺運作的元宇宙化嘗試；中國新聞研究院也開始籌建元宇宙出版與閱讀實驗室，積極探索圖書出版的元宇宙新路徑。

四是提出構建元宇宙銷售平臺的新設想。

如針對推進圖書內容元宇宙化的諸多困難，中譯出版社提出可以從營銷端率先構建元宇宙銷售平臺，實現從二維空間向三維空間的躍遷，構建更加逼真、更具沉浸感和場景化的圖書閱讀銷售平臺；武漢理工數字傳播工程有限公司率先試水元宇宙書店，嘗試構建一個全新的元宇宙圖書銷售體系，以及開展數字藏品交易；一些出版社嘗試圖書NFT以及在元宇宙空間召開新書發佈會、讀書會、研討會，積極探索元宇宙圖書可操作、可落地的新模式、新形式、新路徑。

五是延長元宇宙產業鏈。

出版社可通過共同發起元宇宙學術研討會暨新書發佈會不斷深化對元宇宙的理解與把握，探索元宇宙出版的理論形態；也可通過整合相關資源，參與發起元宇宙論壇，合作開展『元宇宙文學大賽』，建設元宇宙教育實驗室和元宇宙金融實驗室等，推進元宇宙與各學科各產業全面對接，開拓經濟增長的新賽道。

六是元宇宙學呼之欲出。

隨著元宇宙與各學科的深度融合，以及元宇宙系列產品的規模化出版，元宇宙教育學、元宇宙經濟學、元宇宙金融學、元宇宙產業學、元宇宙醫療學、元宇宙營銷學等紛紛湧現，一個建立在元宇宙新概念、新框架、新邏輯、新內容以及新理論體系基礎之上的元宇宙學呼之欲出。

元宇宙研究將迎來新的發展階段，並進一步豐富完善其理論體系與學術內涵。

七是積極推動元宇宙的產業化。

元宇宙剛剛興起，出版業應竭力避免元宇宙停留在概念階段，防止元宇宙的泡沫化，積極推進元宇宙的技術化與產業化，努力從出版傳媒視角推動元宇宙的產業與產品落地，並期待新型穿戴設備、新型電腦、新型電視、新型手表的產業落地與升級換代。

綜上所述，從元宇宙圖書、元宇宙出版概念的提出，到元宇宙模式的運用、內容的深化、產品的創新、營銷的跟進以及元宇宙平臺化的嘗試，都必須應對元宇宙創新過程中無法回避的技術迭代的挑戰、內容更新的挑戰、交流體驗的挑戰，實現技術層、創想層與體驗層的躍遷(見圖1)，從而全面推進元宇宙出版的理論與實踐發展。

1.當前出版行業的數字化困境

信息化與數字化是出版業近年來的發展目標與動力，無論國內出版業還是國際出版業都取得了不同程度的進展。

2022年，全球電子書市場發展很快，其中，美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到2.7億英鎊；英國市場2022年的電子書產品銷售同比增長20%，達到1.8億英鎊；日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元；韓國電子書市場銷售額達到1975億韓元。

2021年中國電子圖書產業收入規模達到4億元，同比增長33%，2022年國內電子圖書產業收入規模將達到5億元，同比增長25%。

然而，中國出版業的數字化發展還面臨以下困境。

一是數字化支撐技術相對單一。

目前，出版業的數字化形態主要表現為電子書、有聲書以及初級形態的VR/AR閱讀產品，支撐這些形態的技術以信息技術和有限的5G技術為主，呈現形式以二維空間為主，表現形式單一，視覺效果與閱讀體驗不佳。

整體上看，圖書的數字化還處於一個較低的水平，沒有充分發揮其效能。

二是出版平臺發展不充分。

平臺化作為一種基於外部供應商和顧客之間的價值創造的商業模式，是基於產業規模化、集約化、數字化和差異化的優質體驗和服務，實現了運營的低成本、靈活性和高效率。

出版業是較早探索平臺化的領域，目前國內主要的數字化出版平臺有京東、當當、微信讀書、得到、掌閱、閱文集團、QQ閱讀、書旗、番茄、七貓等，其中京東、當當、得到等平臺主打電子圖書，書旗、番茄、七貓主打網文和免費業務《通過廣告獲取收益，按比例分成》。

由於出版平臺業務類型相對單一，或側重用數字化信息銷售，或側重電子書銷售，缺乏對內容的深度開發，沒有形成價值鏈條，沒有充分發揮平臺對資源、信息、技術、人才、物流、資本的聚集效應，沒有充分實現服務創新、商業模式創新、客戶體驗創新、運營創新和組織創新，導致平臺形態發展不充分，沒有實現價值最大化。

三是數字出版產業鏈不完整。

數字化時代，出版業產業鏈應該基於內容資源，形成包括選題策劃、內容編輯、產品制作、內容講解、營銷發行的完整鏈條，包括紙、聲、電、短視頻、元宇宙形態等形式多樣的產品，以及圖書出版、學術研討、行業咨詢、教育培訓、遊戲影視的多形態業務，從而形成多層次、多形態、多環節的完整產業鏈。

但由於出版主體眾多，力量分散，資本短缺，人才匱乏，難以實現內容與數據的整合，沒有打通產業鏈的各個環節，致使產業鏈割裂，無法實現內容價值的最大化。

四是融合發展不充分。

出版融合是為適應數字技術迅猛發展所帶來的深刻變化而實施的轉型與調整，是基於讀者至上、用戶導向、傳統出版與新興出版等視角相融合的一種全新形態，是致力於紙、聲、電、短視頻、元宇宙等多形態相融合的一種全新探索，是打通知識創造、知識加工、知識傳播、知識升華多環節融合的一個全新過程。

雖然中國出版業在出版融合方面取得了很大進展，但也存在一些不容忽視的問題，如出版融合基礎理論研究欠缺，學理支撐不足；出版融合盈利模式比較模糊，可持續發展的動力不足，等等。

五是數字出版的版權保護面臨嚴峻挑戰。

版權保護問題是出版數字化過程中極其重要的問題，雖然近年來付費閱讀已有一定程度的發展，但由於數字傳播時代數字版權的多樣性與復雜性，基於傳統原創內容衍生的多形式知識形態權益保護面臨嚴峻挑戰，數字化作品的原創價值權益沒有得到充分保障，一定程度上不利於促進數據流通，最大化釋放數據價值。

六是數字出版人才匱乏。

出版數字化是數字經濟的有機組成部分，是技術性、前沿性、知識性、成長性要求較高的領域，但受出版業整體經濟規模與經濟收益的影響，優秀的數字出版人才比較匱乏，且存在傳統出版人才與數字出版人才相對分離的現象，很難有效地將數字化與內容資源整合起來，不利於數字出版的發展以及數字化的轉型升級。

2.元宇宙給出版數字化轉型帶來的可能

元宇宙作為互聯網、大數據、人工智能、雲計算以及區塊鏈等技術的集大成者，將開啟新的工業革命，引領新的技術新浪潮。

近20年來，科學技術從互聯網到移動互聯，從大數據到人工智能，從區塊鏈到元宇宙，呈現周期性的迭代發展規律。

在元宇宙中，數據仍然是數據要素市場最基本的構成單位，數據要素化要經歷數據資源化、數據資產化、數據資本化三個階段。

元宇宙的未來發展蘊藏無限的創新創業機遇，將為出版帶來更多可能。

一是為出版數字化提供新的技術支撐。

元宇宙不是憑空出現的，而是基於技術、產業、產品和資本，是大數據、區塊鏈、算法、AR/VR、人機交互技術、智能人機交互、虛擬數字人等核心技術的集大成者，是互聯網發展的一個新技術階段。

未來，這些技術將以不同組合或技術集成的形式，直接或間接影響出版的產業模式、產品形態、營銷服務以及出版流程，並形成新的出版生態。

二是為內容生產提供新的智能化創作工具。

在已有的內容生產方式中，由專業化團隊主導的PGC《Professional-generatedcontent》與由用戶生產內容的UGC《User-generatedcontent》分別受產能和質量所限，難以滿足迅速增長的內容需求，以及元宇宙高質量、多樣性的內容需求，亟須新的生產方式帶來內容變革。

如最近異常火爆的AIGC《Artificialintelligence-generatedcontent，AI生產內容》突破了人工限制，通過AI技術為元宇宙帶來豐富多樣的內容。

未來，在出版數字化過程中，智能語音、智能創作、沉浸體驗等將廣泛應用於內容生產和內容推送，逐步實現智能創作、智能呈現與精準智能推送。

借助元宇宙技術，出版行業將進一步加快圖書的可視化、可交互、可體驗進程，創造無限新價值。

三是呈現新的內容產品。

像互聯網是內容的平臺一樣，元宇宙也將搭建虛擬世界與現實世界交互的、內容場景豐富的新平臺，通過元宇宙技術賦能和AIGC，實現內容從單一用戶體驗、小范圍多用戶體驗、大范圍多用戶體驗到元宇宙多用戶體驗的升級迭代(見圖2)。

最終，出版內容將跨越圖書、廣播、電視等媒介，以三維甚至多維的形式，如信息+聲音+色彩+動漫+等形式，即影視化、遊戲化、可體驗等全新形式來呈現內容並進行傳播。

四是創設新的圖書交易平臺，即元宇宙電商。

如果說圖書內容的元宇宙化將面臨投資大、制作周期長、市場適應性差等問題，那麼無宇宙圖書的交易發行則相對容易實現。

未來的元宇宙圖書交易平臺上，栩栩如生的虛擬數字人可分別代表作者、編輯、導購向讀者多維講解、展示和體驗圖書內容，形成新的銷售平臺。

五是構建新的出版平臺與生態。

隨著元宇宙技術的廣泛運用與內容多維化、可體驗，以及Z世代年輕人成為內容消費的主體，元宇宙不僅成為互聯網、人工智能、區塊鏈、大數據等多種技術、多種理念、多種行業的融合平臺，成為信息、技術、人才、資本的融合平臺，成為傳統出版與數字技術融合的平臺，成為移動化、視頻化、知識化、有聲化深度融合的平臺，還將塑造新的出版人形象，重塑出版流程，打造包括元宇宙智能閱讀、知識分享、交流體驗、實時培訓的元宇宙全新商業生態。

基於大數據、信息化、智能化、產業化構建的元宇宙，不僅為包括出版業在內的各行各業的數字化轉型提供了新的機會，還孕育著巨大的商業價值。

有關專家預測，目前中國元宇宙上下遊產業產值超過300億元，主要體現在遊戲娛樂、VR/AR硬件等方面，未來5年國內元宇宙市場至少突破2000億元大關。

2022年7月8日，上海市頒佈了《上海市培育元宇宙新賽道行動方案(2022—2025年)》，預測2025年上海與元宇宙相關的產業規模將達到3500億元，並帶動全市軟件和信息服務業規模超過15000億元，電子信息制造業規模突破5500億元。

元宇宙產業前景十分廣闊，將成為未來發展的新賽道和新的增長點。

有鑒於此，一方面，我們要密切關注元宇宙的發展走勢，謹防過度炒作，註重風險防范，加強對元宇宙社會的治理，促進元宇宙健康可持續發展。

目前，國內外的相關機構在元宇宙治理、元宇宙規范化方向有了進一步的探索。

如2022年9月13日，全國科學技術名詞審定委員會對『元宇宙』『化身』『數字人』三個元宇宙核心概念的名稱、釋義達成共識。

這有助於厘清元宇宙的概念，夯實學術研究基礎，明確產業發展方向，規范數據治理體系的合理邊界。

另一方面，我們要積極促進元宇宙與出版數字化融合發展，促進元宇宙賦能出版業的數字化轉型。

為解決出版數字化的一系列轉型困境，我們要更新理念，強化數字化思維，緊緊抓住元宇宙發展的歷史機遇，凝聚社會各界共識，加強學術研究、行業規劃與戰略佈局。

此外，我們倡議設立國家級的、行業性的元宇宙數字化出版資金，希望投資界積極給予風險投資，著力培育數字化轉型的新型出版企業，繁榮中國特色社會主義文化，共同探索出版業數字化轉型的新業態、新模式、新路徑。

作者單位：喬衛兵，中國出版集團中譯出版社。

本文經作者授權轉載自《出版廣角》。

校 對：馬 葵

編 輯：陳 麟

復 審：張維特

終 審：宋 強