2022年11月28日,以『跨越周期』為主題的第十屆中國數字營銷峰會正式舉行。
中國商務廣告協會元宇宙營銷應用研究院(以下簡稱:元宇宙研究院)正式揭牌成立,由阿裡巴巴元境、百度、藍色光標等20多家企業聯合發起。
元境作為主要發起單位,將積極輸出實時互動、雲渲染等技術與雲遊戲服務經驗,賦能營銷產業數字化升級,助力元宇宙在營銷行業的應用場景創新和價值落地。
元宇宙指導數字營銷打破瓶頸 有望實現應用落地
自2021年元宇宙概念爆火後,國內外興起元宇宙發展熱潮,眾多大型企業積極進入,讓元宇宙在2022年迎來爆發式增長。
而隨著移動互聯網的快速發展,數字技術快速演進,數字化營銷開始面臨流量紅利消退、流量成本激增等壓力,『流量為王』的商業模式正在迎來變局和挑戰。
與此同時,面對逐漸成為主力消費者的Z世代,眾多品牌都在積極探索,嘗試通過塑造品牌人格化特征,以及營銷新技術應用開發新的增長引擎。
其中尤以元宇宙營銷概念,成為元宇宙產業化系統中最為直觀、最易突破的應用場景,也被看作是『數字營銷』的『下一代』。
元宇宙的迅猛發展為數字營銷行業提供了新的行業視角,基於此趨勢,由中國商務廣告協會聯合元境、藍標等元宇宙前沿實踐單位發起的元宇宙研究院,是以數字營銷專業委員會為基礎背景,由元宇宙營銷應用企業、元宇宙技術研發與服務機構、品牌廣告主各方為主體、教學及研究機構參與建設的行業應用研究型組織。
將通過協會組織領導、核心成員單位協力共建,全面、系統提升研究院及其成員夥伴的專業度與服務能力,力求輸出更多有價值的研究成果,有力推動元宇宙在營銷領域的創新應用。
技術賦能數字營銷 元境助力品牌主開發新增長動能
自成立以來,阿裡元境基於雲遊戲技術的深度沉淀,不斷拓展解決方案在新場景的應用,並為元宇宙領域的新思路、新做法積累了豐富經驗。
而對於營銷場景下,元宇宙對品牌主的價值,阿裡巴巴雲遊戲事業部(元境)市場負責人史敏君在當天的揭牌儀式上表示:從短期看,元宇宙是品牌主獲取新的關注度、新流量的一種創新形式;從中期看,元宇宙虛實結合的特性,可以更好地讓營和銷一體化,消費者在互動中買,也會在買中互動,品牌主和消費者的關系會從單純買和賣、我說你聽的關系,變成共創共生和實時互動的關系,從而打造出一個新的營銷環境,和與消費者產生的一種新型關系;從長期看,元宇宙可能會像當年的互聯網一樣,逐漸變成企業可持續發展的一個新的基礎設施。
作為阿裡巴巴雲遊戲事業部的創新品牌,元境基於實時互動、雲渲染、音視頻串流等核心技術,幫助眾多遊戲企業雲化傳統遊戲,基於雲端強大算力,把遊戲畫質做得更精美、虛擬世界做得更大更開放、用戶的實時交互不再受限於時間和空間。
遊戲領域對用戶體驗的要求非常高,新的前沿互動技術往往會優先在遊戲領域落地,通過遊戲的復雜場景和用戶規模得到驗證,也拉高了整體技術水位的上限。
而這些能力應用在營銷領域,一方面可以幫助數字營銷打破終端的限制,讓用戶不受限於設備的性能或平臺,一鍵訪問營銷活動,促進更多新用戶參與到品牌活動中來;另一方面,基於雲端強大算力,品牌主可以在元宇宙空間裡把虛擬場景搭得更開放、更精美,實現更大規模同屏用戶的實時互動;與此同時,元境也會將基於雲原生的內容創作思維帶入數字營銷設計中,幫助品牌主提升營銷活動的互動吸引力。
史敏君強調,雲遊戲技術是支撐元宇宙的關鍵技術,元境希望將雲遊戲的核心技術和服務經驗輸出到其他行業,為各行業的數字化升級提供底層動能。
此前,元境推出的文旅元宇宙子品牌 『元境博域』,聯合西安博物院等多個國家一級博物館共同在元宇宙中為用戶帶來沉浸式、強互動、故事化的文化數字新體驗。
通過數字建模、實時雲渲染及AI虛擬人等前沿技術,讓文物『活起來』,並形成了與年輕大眾更好溝通中國文化的創新溝通方式,這些案例都將為營銷品牌主對元宇宙的理解與應用提供新的啟發與范例參考。
元宇宙營銷應用研究院成立後,協會組織領導、各發起單位將協力打通元宇宙從理論到應用整個鏈路,為元宇宙營銷建設更科學的基礎性認知。
元境在此進程中,也將充分發揮技術優勢,以互動式體驗、數字化技術及雲基礎設施來幫助營銷行業獲得新的增長動能,從而深度賦能品牌營銷數字化,積極擁抱元宇宙時代的到來。