近期，微信小程序正在內測XR框架，XR是當下火熱元宇宙下最直接的產品形態。
面向未來的元宇宙時代，微信正在悄悄向元宇宙發展，微信元宇宙長什麼樣？未來是否步入人人元宇宙的狀態，一起來看看本文分析吧。
近期，微信小程序正在內測XR框架，XR是當下火熱元宇宙下最直接的產品形態。
面向未來的元宇宙時代，微信正在悄悄向元宇宙發展，微信元宇宙長什麼樣？未來是否步入人人元宇宙的狀態，一起來看看本文分析吧。
微信小程序正在內測XR框架。
XR《AR/VR/MR》直譯下來就是擴展現實，也是當下火熱的元宇宙概念最直接的產品形態。
據知情人士透露，這一新框架被行業視為最新大招。
2023年1月微信公開課之前，XR小程序功能將會全量上線，並成為商家關注的核心功能。
隨後，微信官方團隊在開放社區發佈公告，印證了XR小程序即將上線的事實。
12月7日，隨著小程序基礎庫的版本更新，XR框架增添了不少新功能。
據了解，這一新功能被用在電商小程序商品展示，現有商家品牌小程序可以通過半屏小程序的形式，為用戶提供附加的XR服務體驗。
圖註：微信團隊展示的體驗案例，用戶可通過長按相框將體驗以短視頻的形式發送給好友。
一位小程序服務商告訴億邦：『微信朋友圈去年就上線了出圈廣告，效果很好。
不過出圈廣告隻有少部分品牌廣告主才能做得起。
XR的好處就是幫助商家低成本實現更多的視覺奇觀。
當然，還有流量紅利』
一、微信元宇宙長什麼樣？
根據官方公告指引，打開小程序示例，進入交互動畫，商家可以找到名為『XR Frame』的高性能XR解決方案。
億邦研究發現，微信XR小程序除了支持基礎圖形、多光源、粒子系統、紋理、交互等技術指標之外，還囊括了相機渲染、平面識別《人臉、人手、人體AR識別》、2D平面掃描等體驗功能。
通俗點來講，通過XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場景都可以在小程序裡進行完美呈現。
用戶以往樂此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR遊戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實現。
不過，受限於小程序的產品形態，微信XR目前暫不支持大型AR遊戲體驗。
因此，在商業化方向上，電商極有可能獲得充分的發揮空間。
據知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過調用半屏小程序服務，為用戶提供XR體驗。
圖註：騰訊薈聚半屏小程序，未來半屏小程序商品櫥窗，將能直接拉起XR相框，獲得元宇宙展示體驗。
半屏小程序是微信2021年上線的新功能。
今年3月，微信放開半屏小程序的類目限制，每個小程序最多打開半屏小程序的數量由2個增加到10個。
這樣意味著，品牌商擁有了更多3D商品的展示空間。
一位正在基於XR Frame做案例開發的服務商告訴億邦：『如今微信XR框架已經能支持當下大部分成熟的XR應用體驗。
微信官方能把它整合進小程序裡，就相當於給每個品牌商發了一張通往元宇宙的船票』
二、品牌商要抓緊3D建模了
基於新技術帶來的視覺奇觀，將會為品牌小程序帶來一波吸引眼球的自然流量。
但據部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔得起商品3D得建模成本。
『一個單品5000元起步』一位從事數字藏品業務的人士直言，把任何一個實物商品3D建模，即便硬件設備成熟，除了少有的特殊產品外，成本在短期內也不會低於百元。
而什麼樣的商品適合進行引入元宇宙裡？
分領域來看，AR試妝、AR試穿、AR試戴相關技術早已成熟，但一直以來商業化效率並不高。
同時，由於相關技術門檻過高，隻有平臺企業才有資格參與試水。
微信雖然面向開發者開放了相關的技術，但入局者往往還是要拼實力。
目前，從全網來看，真正一腳邁進元宇宙營銷大門的，多為高單價、高利潤類產品。
而奢侈品牌表現得最為踴躍。
例如，天貓App的3D體驗空間裡，施華洛世奇的項鏈動輒上千，graff情侶對戒近2萬。
而諸如小愛音箱等消費電子產品和樂高積木等玩具產品，由於形狀規范，設備掃描建模後貼圖工序簡單，成本已經能夠壓縮到千元以內。
且不同顏色設計SKU的建模工序可以整合，成本能夠進一步降低。
而設計復雜的箱包、首飾，因為涉及時尚、定制和工藝屬性，3D建模成本動輒上萬，特別是後期貼圖工序對人工的消耗成為無底洞。
當然，也有虛擬商品與實物商品結合銷售的業務模式出現。
NFT就是這裡面的一員。
數字藏品雖然經歷了行業的過山車，但由於其獨一無二的確權屬性，以及潮酷社交屬性，依然在吸引大量的年輕消費人群以及尋求新的品牌商入局。
此外，微信官方對商家應用的限制，是個繞不開的坎。
例如，微信對小程序包體積有著嚴格限制，在優質3D建模動輒超10M大小的情況下，小程序提供的XR體驗是否會有折扣？目前尚未可知。
一位品牌商的技術開發leader坦言，2023年XR框架產品還處於調整期，未來甚至推出單獨的產品形態，所以隻是為了蹭一波流量熱度的商家不適合過早投入。
『從小程序到企業微信再到視頻號的運營經驗看，微信團隊會對每一個中大功能進行測試。
此外，騰訊內部還會有多個部門針對相應資源賽馬。
等官方測試、賽馬結束，少則半年，多則一年。
開發者們2024年初入局會是一個比較好的時間節點』上述開發人員建議。
他還指出，從2015年手機AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go兩款遊戲之外，鮮有持續吸引用戶的商業模式跑通。
『XR玩法原本就有限，無論是視覺感受還是交互性，都難以達到極致』
一位計算機視覺領域的連續創業者表達了類似的顧慮。
『多數XR框架的‘通病’是更適合展示，不適合交互。
微信最大的優勢是通過微信裡的各個社交節點，提升XR低成本的傳播裂變』
視頻號在微信生態下能夠後來居上，超越抖音快手並坐擁8億月活的增長神話，已經證明過這一點。
『行業已經有上百套手機AR營銷方案。
但近兩年一方面疫情限制，一方面市場不景氣，導致真正有規模的商用未能出現實質性突破』上述人士認為，2023年下半年，AR營銷或許會迎來拐點。
這也可能是微信XR小程序爆發的機會。
三、微信下一個大版本：人人元宇宙？
爆料人士稱，2023年1月微信公開課之前，微信XR小程序功能將會全量上線，並成為下一個微信大版本升級的核心功能。
屆時，所有商家都可以在自家小程序配置相應功能。
並且通過公眾號推文、群聊轉發將XR推送給用戶。
據了解，目前微信正在與多個不同品類品牌小程序合作，落地AR試穿試戴、AR家裝等不同類型案例。
已經參與內測的品牌創始人透露，XR過去的應用基本上都是娛樂向的，但微信還是想在XR玩法上引導用戶形成消費心智，畢竟消費才是一個能與遊戲媲美的大市場。
值得注意的是，元宇宙裡常見的捏臉換裝功能尚未出現在這次的小程序中。
這也意味著，XR小程序不是面向個人娛樂的元宇宙應用，而是優先解決to B商家服務，以此提升零售消費企業的參與度。
個人虛擬形象也被視為元宇宙生態裡的統一賬戶系統。
這事關微信作為個人ID的關鍵佈局。
微信預計將在下一個大版本中引入相關服務。
自拍表情包、微信搜索表情包將會是相關服務集中呈現的入口。
微信對下一代產品形態的規劃，也比預期中來得深入。
知情人士稱，下一個微信大版本，有望面向元宇宙對微信底層交互邏輯進行重構。
這些事情早有端倪。
今年8月，微信就開始內測了全新的小程序UI交互引擎：Skyline渲染引擎。
Skyline渲染引擎是一款更優秀的UI渲染引擎和新的XR服務框架，其功能和體驗趨近於原生UI渲染能力，可以做出媲美蘋果原生UI動畫效果的動效。
微信在UI設計上的投入，也是在適應普通用戶對App交互設計需求的提高。
『以往註重信息傳達的極簡交互設計已經無法滿足用戶對視覺享受的追求』
面向未來的元宇宙時代，內容已經從簡明扼要的信息傳達，轉變為全方位的五感享受，強調光感、嗅感、聲感、體感和觸感的時代正在到來。
微信團隊顯然經歷過苦苦追趕短視頻潮流的被動。
而這一次，它不會錯過元宇宙。
畢竟早在2020年騰訊就在準備自家的『全真互聯網』，也就是當下流行的元宇宙。
有開發者建議，在微信團隊緊鑼密鼓對產品底層進行重構的同時，基於優質3D圖形、空間音頻等內容形態的手機AR營銷方案，是商家品牌更應該關注的。
『就如同短視頻造就了內容時代，所有的品牌都要重視內容體系的建設，重視內容種草對消費的拉動性。
XR依然是充滿想象空間的‘草場’』該人士說道。
作者：翟更章
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