中國白酒在瘋狂賺錢的同時，也在拼命哭窮哭未來，藍裕文化酒體驗設計院發現，這其中哭得最多的就是年輕人不喝白酒了。
於是低度酒、預調酒一片火熱。
以元宇宙『元住民』為代表的新一代年輕消費者，有著表達自我的強烈需求與渴望，也有著對新鮮事物的高敏感性，這與元宇宙豐富的資源與可塑造性不謀而合。
乘著元宇宙的大勢，蘇格蘭調和型威士忌品牌芝華士，也開辟出屬於自己的元宇宙新路徑，於近期攜手LISA打造虛擬世界「共冕星球」並推出聯名限量版產品，創新開啟跨次元的共冕之旅。
一、芝華士共冕星球
潮感形象+向上精神，人間芭比 LISA @lalalalisa_m 已經是當之無愧的潮流 icon，今年她的個人名片再度加碼，成為芝華士亞洲品牌代言人，並攜手芝華士打造虛擬威士忌世界「共冕星球」。
在元宇宙空間內，LISA 將與各路潮流玩家見證芝華士 18 年 LISA 限量版亮相舞臺。
LISA 引領芝華士 『與我共冕』 的精神內核，呼喚亞洲年輕群體齊力向上，才能共冕更高。
2022年11月27日，蘇格蘭調和型威士忌品牌芝華士與BLACKPINK LISA共同打造了虛擬威士忌世界「共冕星球」《Regal Planet》，「共冕星球」是威士忌品牌芝華士打造的虛擬世界，以琥珀色與金色作為主色調，整體空間呈現為立體英文字母『C』造型，象征著芝華士品牌英文名『Chivas』。
「共冕星球」被分為三個不同空間：玩家可以通過互動遊戲解鎖個性化虛擬形象的『潮流聚集地』《Rise Up Lobby》；以創新理念展示品牌元素與經典產品芝華士12年、13年、18年等全線產品的『高街潮界』《Hustle Area》；以3D屏幕呈現LISA形象並與活動參與者開展一系列精彩互動的『共冕舞臺』《Regal Stage》。
此次與之合作的BLACKPINK LISA是YG娛樂旗下K-POP藝人BLACKPINK的成員。
在11月27日「共冕星球」開啟當晚，5000名潮流玩家憑虛擬通行證登陸星球，芝華士邀請大家創立專屬虛擬形象並跟隨LISA發起跨時空集結令，一同探索威士忌「共冕星球」的未知魅力。
具體來說，在活動當晚，芝華士借助虛擬世界「共冕星球」的魅力，推出了與LISA共同合作的具有20多種單一麥芽，85種馥鬱風味的『芝華士18年LISA限量版』雞尾酒，『LISA將自己積極樂觀的個性融入其中，詮釋‘與我共冕’《I Rise We Rise》的品牌宣言』
其次，芝華士以『18年LISA限量版』雞尾酒作為靈感，LISA為玩家們現場制作了與芝華士團隊共同打造的『粉紅辣妹』《Pink Spice》專屬雞尾酒。
在『共冕時刻』，琥珀色酒液從『共冕舞臺』奔流而下，全體玩家共同跟隨音樂律動並和LISA進行集體合影留念。
部分玩家有機會搭乘電梯抵達科幻感十足的特殊區域體驗另一番驚喜互動，定制並點燃獨特的『I Rise We Rise』煙花。
絢麗綻放的煙花與金碧輝煌的空間色調交相輝映，將全場氣氛帶至高潮。
二、芝華士元宇宙的配套
據悉，芝華士除了在線上創造一個元宇宙，同時在線下也別出心裁地打造了相互呼應的體驗空間。
一群有相同興趣愛好的『玩家們』聚集於線下，通過佩戴『星潮眼鏡』感受共冕時刻的潮酷氛圍。
『玩家們』還可以品嘗由『機械臂調酒師』調配的雞尾酒。
芝華士能夠會聚具有相同興趣的愛好者共享狂歡之夜，讓在不同地區、時間的年輕人歡聚一堂，這背後都少不了元宇宙技術的發展及趨勢，更重要的是元宇宙帶來的品牌效益。
同時，芝華士也聯合Bilibili「全城高能節」打通時空對接，讓芝華士愛好者們可以通過B站的元宇宙世界進入虛擬城鎮中的『芝華士共冕星球BAR』建築，直接穿梭到芝華士共冕星球，感受芝華士威士忌的獨特魅力。
三、芝華士進軍元宇宙的參考意義
芝華士在歷史長河屹立不倒的核心，在於品牌對需求的洞察，對市場精準的把控以及面對新趨勢敏銳的反應。
從本次的營銷事件來看，芝華士進軍元宇宙，在底層佈局上，就做對了三件極具參考意義的事。
其一，是利用元宇宙打破物理世界的局限，塑造立體化的明星數字形象。
以數字人物的新穎形式吸引年輕群體，讓用戶實現與明星近距離的交流，引發情感共鳴，品牌也以此作為溝通基點，拉近與年輕消費者之間的距離。
其二，是依托元宇宙的高社交屬性，讓產品成為內容的載體，賦予產品共創價值。
在趣味性的互動場景下，年輕人被激發創造的興趣，與品牌產生鏈接，進而也形成對品牌的認同與歸屬感。
其三，是開創虛擬世界空間，為用戶打造沉浸式的品牌體驗。
具有交互性、實景感的創意活動玩法，正契合新一代年輕人的虛實互動需求，其打破時間與空間的限制，使用戶行為成為價值的載體，也幫助品牌得以將價值主張更全面、更深層地進行傳遞。
以元宇宙技術應用為依托，在三大層級下，芝華士塑造了一個獨特、出眾的全新形象，深化著『與我共冕』的品牌精神，而這，也預示著芝華士將積極擁抱時代主旋律，乘勝追擊。
虛擬形象、沉浸元宇宙世界，融合社交屬性和線上線下體驗，主題明確、開啟多重體驗場景、多渠道全面營銷。
藍裕文化工業旅遊元宇宙研究中心認為，元宇宙的核心之一肯定離不開數字虛擬人，數字虛擬人既可以看作是企業的店鋪，也可以看作是形象代言人，她將是串聯起元宇宙與品牌的紐帶，是品牌與元宇宙的接口。
所以企業不防從數字虛擬人和元宇宙體驗空間入手。
當然，從體驗的角度，藍裕文化還是提倡線上線下結合，線下的體驗空間也至關重要，這也符合元宇宙與現實世界同步的預期。
關鍵詞：藍裕文化，酒莊設計，博物館設計，展館設計，工業遊設計，工業旅遊設計，文化產業園設計，特色工業園設計，特色文旅小鎮設計，酒廠遊設計，回廠遊設計，酒體驗設計，白酒營銷策劃，體驗店設計，室內設計，建築設計，規劃設計，環境設計。
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