北京時間9月8日凌晨1點，蘋果準時召開了有『科技春晚』之稱的秋季發佈會，發佈會的內容相當豐富，除萬眾期待的iPhone14以外，還有Apple Watch產品線和AirPods產品線都得到了更新。
不過，令人遺憾的是AR硬件再次缺席。
從2016年開始，蘋果AR硬件已經連續六年『放鴿子』。
蘋果AR一拖再拖背後，消費級AR的『風』是否還未真正到來？其實，我們不必把目光和期待過分聚焦於某一家企業，放眼近兩年的國內市場，消費級AR大有可為。
用技術拉近距離，AR/VR進入發展快車道
據VR陀螺數據顯示，近期全球AR/VR產業融資並購金額和數量較往年同期增長顯著。
2022年上半年全球相關產業融資並購規模總額達到312.6億元，與去年同期相比增長37%；融資並購事件數量為172起，較2021年增長17%，顯示出資本市場對於AR/VR行業發展擁有極強信心。
單獨來看，VR市場在經歷較長時間的用戶質疑之後，已經正式迎來收獲期。
根據來自維深信息《2022年第二季度VR/AR產業出貨量跟蹤系列報告》的數據顯示，2022年Q2全球VR頭顯出貨量233萬臺，同比增長31%。
其中熱門款頭顯設備的成功對用戶及市場起到了積極的教育作用。
來自Meta 的Quest 2設備繼續熱銷，在常規淡季的Q2出貨量達到182萬臺，較去年同期增長28%，占到了VR頭顯設備總銷量的78%。
Quest 2在發售兩年後持續熱銷，Meta憑借一款入門級設備令消費市場認識到了VR技術的魅力。
Quest 2一款設備已經能夠左右VR整體市場表現。
由於Meta近期表示將改變過往的硬件補貼銷售政策，對Quest 2產品漲價100美元，一定程度上將影響VR設備總體銷售狀況。
維深信息將2022年全球VR出貨量由年初的1600萬預期，下調至1375萬臺。
Quest 2在消費市場的成功主要還是由於其平民的售價、尚可的畫質表現，以及擺脫了昂貴繁瑣定位基站的Inside-out技術，為VR體驗帶來了更多的便捷與舒適。
不過相比之下，解放視覺感官，並且能夠提供虛擬與現實場景互動的AR技術無疑擁有更加廣闊的應用場景與挖掘潛力，也更加接近科幻影視作品中的全息交互方式。
Meta的CEO紮克伯格曾直言，AR眼鏡將會取代所有的數碼產品，『每個硬件將以一個AR眼鏡APP的形態存在』。
從玩具到工具，AR技術勢能即將在C端綻放
在AR技術普及之後，用戶將會發現，自己需要的從來都不是電視機、智能手機，而隻是需要一個與互聯網的接口罷了。
甚至在未來世界中，當用戶可以在AR眼鏡中虛擬出一塊屏幕時，所謂電視、手機、車機中控，乃至鐘表、溫度計等等都不會再需要實體存在了。
然而不得不承認的是，相比於如今已經在形態和性能上找到一定平衡的VR設備，AR行業此前一直處於摸索階段，隻有定位明晰，在顯示效果、定位技術、體積、重量、續航、發熱等方面實現取舍與平衡，才能真正在消費市場吹起風來。
在此之前，AR眼鏡設備隻能在開發者內部，以及少數商用場景之下才有市場。
也正因此，面市已經整10年的谷歌眼鏡，卻在從未正式上市的情況下，於2020年最後一次更新之後正式退出了歷史舞臺，起個大早趕了個晚集。
2015年強勢進入AR領域的微軟同樣專心做B端，被譽為最強AR設備的Hololens在教育醫學、工業、軍事等高度垂直的領域均有不錯的表現，但距離C端仍十分遙遠。
曾經憑借一個短視頻火遍全網，瘋狂融資燒錢的Magic Leap確實將目標瞄準了C端，但在『預計銷售10萬臺，實際銷售6千臺』之後，又經歷了裁員 、換帥等等動蕩之後，也逐漸將目光轉向了B端；
全力押寶AR/VR的Meta也在不久前宣佈取消首款消費級AR眼鏡的商業化發佈，原計劃在2024年發佈的代號為Project Nazare的AR眼鏡也將不再面向消費級市場發售，改為僅面向開發者群體。
不難看出，在當下市場中，真正切入消費級市場AR眼鏡仍然十分困難，行業處境與六七年前『VR元年』時的VR頭顯有不少相似。
當時的VR頭顯設備笨重、安裝調試復雜、定位不精準、顯示效果差、缺少軟件與內容，在C端市場頗受質疑。
但不能否認的是，消費市場才是AR眼鏡的歸宿，並且較早進入市場在生態和內容上進行行業卡位，將能夠在未來AR領域競爭中占據優勢。
那麼值得欣喜的是，今年消費級AR眼鏡市場持續活躍，並且國內相關廠商推出的多款新品另辟蹊徑，通過做減法的形式從多個場景切入，受到了消費者的認可，正式在C端吹起了AR技術的風潮。
從資本端觀察，2022年上半年國內AR/VR產業關注度顯著上升，融資並購金額達到61.9億元，同比上升67%，數量68起，同比提升45%。
政策端在傳統經濟低迷的背景下也對元宇宙給予了大力支持，包括國務院印發『十四五』數字經濟發展規劃，山東省發佈推動虛擬現實產業高質量發展若幹政策措施，江西省人民政府印發《江西省『十四五』數字經濟發展規劃》等，都側面帶動了資本對該領域的關注與投入。
聚焦娛樂影音，消費級AR眼鏡掀風潮
具體到AR眼鏡領域，OPPO、小米、華為等手機廠商均推出了智能眼鏡產品，不過OPPO Air Glass采用了單片鏡片，售價較高，達到4999元；小米智能眼鏡探索版為一款概念新品，使用了MicroLED光波導技術，但單色單畫面比較簡陋；米家眼鏡相機，則是一款主打拍照的眼鏡，外形上與普通眼鏡差別較大，使用場景較少，遭到了很多網友吐槽。
去年10月，雷鳥創新也發佈了一款AR眼鏡產品——雷鳥智能眼鏡先鋒版，這是業內首款雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡。
這種雙目全彩的AR眼鏡將導航、信息提示、實時翻譯等需求作為主攻方向，是未來消費級AR眼鏡的主要方向，不過量產仍需時日。
從目前的技術來看，娛樂影音是AR眼鏡相對成熟的發展賽道。
一方面，觀影、刷短視頻、遊戲、辦公等需求均為C端高頻次高時長的應用，有望成為剛需場景；
另一方面，專註於AR眼鏡的顯示屬性，讓產品可以在定位、性能、電池等方面作減法，讓眼鏡在外觀、重量方面更接近傳統眼鏡，大幅提升佩戴舒適度。
最後，使用成熟的Birdbath技術，AR眼鏡成本也能得到有效控制，3000元以下的AR眼鏡售價，已經具備了市場普及與教育消費者的能力。
雖然比VR晚了數年，銷量也尚有差距，但是如今主打娛樂影音的AR眼鏡在其應用場景下已經擁有了Quest 2級別的產品力。
數據顯示，2022年Q2全球AR頭顯出貨量為8.6萬臺，同比增長28%，主要增量來自國內雷鳥、Nreal 、Rokid、影目等AR新勢力企業的消費級AR眼鏡，如雷鳥Air、Nreal Air 、Rokid Air、影目 Air均取得了數千臺出貨量。
並且AR眼鏡設備在C端的熱銷還將會持續，預計2022年全球AR眼鏡出貨量將達到36萬臺。
不得不提的是，依靠著垂直賽道的正確選擇，目前雷鳥創新、Nreal、Rokid和影目四家品牌的AR眼鏡銷量已可占整個消費市場80%到90%。
從對用戶需求的洞察和產品設計理念來看，四家品牌在做減法上做到了殊途同歸，對於硬件、成本和體驗上均取得了極好的平衡，通過AR眼鏡讓隨時隨地觀影、遊戲、辦公成為了可能。
在場景的積極拓展上，雷鳥創新和Nreal也分別與理想汽車、蔚來汽車達成了合作，為出行場景提供影院級別的巨幕影音、遊戲體驗。
消費端對於AR眼鏡這個科技潮品也給出了積極的回應。
影目在其公眾號透露影目 Air產品在618期間，京東平臺獲得品類交易Top3；天貓平臺獲得XR設備類熱銷榜Top1以及XR設備類加購榜Top3。
今年618期間雷鳥 Air拿下了京東618巔峰28小時智能生活品牌成交額、智能生活店鋪成交額、巔峰日競速總榜 AR 眼鏡品類等多項第一。
根據京東京麥平臺數據，2022 年 2-7月期間，雷鳥智能眼鏡旗艦店成交額為AR品類第一名，雷鳥 Air單品成交金額為AR行業第一名。
目前雷鳥Air智能眼鏡京東『AR眼鏡』類別搜索綜合榜單排名第一，擁有2000+評論，好評率更是達到了99%，領先行業。
結語
從影院到電視，從PC到智能手機，百年變革終將在AR技術面前迎來顛覆。
AR眼鏡不但有望終結現實生活中所有硬件與設備的輸出端口，更代表著人類能夠首次切身進入更高維度的虛擬世界——元宇宙。
回看2007年，手機概念被『iPhone』攔腰斬斷，不僅從形態上顛覆了手機產品，更從生態上徹底改寫了互聯網的玩法。
那麼問題是，從未來回望2022年，雷鳥Air、Nreal Air、 Rokid Air、影目 Air是否開啟了消費市場的AR眼鏡元年呢？隻有時間能夠給我們答案了。