《映維網Nweon 2022年09月29日》在日前接受BBC采訪時，蘋果首席執行官蒂姆·庫克曾談到AR增強現實。
其中，他表示這項技術對人類生活具有深遠的影響，而未來人們將難以想象沒有AR的生活。
盡管庫克在BBC的采訪中主要探討了女性在科技領域所扮演的角色以及多元化的重要性，但這位蘋果首席執行官在途中有簡要提及AR和元宇宙。
他認為，所述概念具有深遠影響，而一旦人們開始真正應用AR，未來沒有這項技術將難以生活。
庫克表示：『未來，人們將難以想象沒有AR的生活。
我們在這個領域進行了大量的投資』
實際上，庫克對AR鐘情已久，並曾多次在公開場合表示AR十分重要，甚至宣稱AR是未來十年的下一個劃時代產品，是類似智能手機的革命性技術。
早前彭博社報道指出，庫克希望在退休之前再為一個重要的新產品類別奮鬥，而這個領域或者正是AR增強現實。
庫克不僅隻是口說，蘋果早已積極佈局，在企業收購，技術研發，以及人才招攬方面大舉行動。
實際上，根據早前的情報，這家公司即將在2023年1月舉行首款AR/VR頭顯的媒體見面活動，並在2023年Q2季度開始接受預購。
早前有消息稱，iPhone 14銷量不及預期影響，或會成為蘋果史上銷售最差機型。
受這一消息擾動，蘋果股價節節下挫，甚至在今天美股大漲的背景下逆市走跌。
顯然，庫克和蘋果都需要一個能夠帶動公司走向下一個輝煌的重磅產品。