當前公認的『Metaverse《元宇宙》』概念起源，應當是1992年的科幻小說《雪崩》，書中描述的元宇宙是『一個脫胎於現實世界，又與現實世界平行、相互影響，並且始終在線的虛擬世界』。
出品 | 微果醬《ID：wjam123456》
作者 | 陳出木
百度的元宇宙，做成什麼樣了？
在PC端互聯網發展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作為搜索引擎王者，一時間風頭無兩。
但隨後其錯過一整個移動互聯網發展期，最終BAT成了時代的眼淚，阿裡發力電商，騰訊死磕社交，字節跳動後來居上，百度似乎遠離了輿論頭條。
直到元宇宙蠻荒期，百度在2021年底發佈『希壤』，號稱『首個國產元宇宙產品』，在新賽道跑馬圈地。
聽著像是王者歸來，但到底做得如何，用戶體驗才是最好標尺。
而如今國內的元宇宙平臺讓人眼花繚亂，網易的瑤臺、淘寶的未來城等等，今天就給大家先測評一下百度的希壤。
目前，希壤仍然是以App的形式存在於各大應用市場。
當果醬妹看到自己手機上那低至2.1的評分時，心裡有了點不好的預感，但還是硬著頭皮進去逛了一圈。
登錄註冊方式可以選擇手機號碼或者百度賬號，角色名可以自由設置，隨後便是形象選擇。
初始形象有三男三女共六種，但在後續調整五官、體型、毛發、服飾等操作中，可以演變出很多種排列組合。
正式進入希壤之後，數字分身出生點在整個希壤的中心——Creater Tower，類似於中心廣場的存在，配備了類似公告欄存在的大屏、人行橋、噴泉等裝飾物。
操作和主流遊戲沒有太大不同，左手主方向，右手主視角，所以使用門檻不高。
為了方便理解，我們從以下三方面來進行體驗總結：
空間導覽
互動設定
品牌連接
1、空間導覽
在主界面上，左上角是希壤的完整地圖，點開就可以看到這個虛擬空間中的所有地點，支持用戶導航前往。
基於百度地圖的技術和經驗，希壤的導航功能做得很完善，坐標、距離、時間、路線都標註得明明白白。
更值得懶人誇一句的是，開始導航之後，數字分身就會自動跟著導航跑起來，不需要手動操作，對看不懂地圖的路癡來說相當友好。
但如果過程中調整方向或視角，導航就會中斷，需要重新設置。
其中極生動的一點是電梯的特效，上下樓甚至還能將風景盡收眼底。
此外，左上角的小圖標還包括具體目的地的資源包下載列表、活動列表和發佈數字藏品信息的活動廣場。
2、互動設定
• 首先是社交。
在希壤剛推出的時候，有不少媒體將其稱為『元宇宙社交App』。
目前，平臺支持用戶通過右上角的按鈕進入相關界面，搜索其他用戶的名字來添加好友。
而交流隻限於好友之間，路人要搭上話也得先加個好友。
此外，右上角的按鈕還包括設置背景音樂的『電臺』，查看自己拍的或好友分享的『相冊列表』，修改名字、重建形象、查看積分的『個人形象』，自定義音量、重溫新手教程查看賬號詳情的『設置』等，功能相對齊全。
右下角還有『聊天』『裝扮』『語音助手』『表情』『拍照』『背包』等模塊按鈕。
其中，點擊具體『表情』可以讓數字人頭頂顯示相應的動態特效。
而『拍照』則能隨時隨地記錄在希壤的某些瞬間，還可以隨手轉發給好友，或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平臺。
顯然，以上都是圍繞著豐富自己的內容、拓展社交關系來設置的。
畢竟在元宇宙世界，人依然是最重要的元素，穩定的社交鏈和有吸引力的內容才能讓世界觀完整。
• 其次是流通貨幣體系。
除了人民幣之外，希壤還有另一種流通貨幣——希壤貝殼《簡稱『貝殼』》，也就是希壤的積分體系。
從獲取端來說，官方稱百度世界多個場景內都會放置貝殼，具有有效期，可以通過拾取獲得，同一個埋點位置隻能獲得一次貝殼，至多可以獲得220個貝殼。
但果醬妹跑酷一下午也沒見著一個貝殼，可見獲取難度並不低。
從兌換端來說，貝殼僅可在禮品中心兌換希壤提供的禮品，不能用於提現、賬戶間交易、互贈、轉換等。
目前，可供兌換的禮品有兩款，都是三星堆實體盲盒，分別需要80個和78個貝殼，且均顯示『已兌換完』。
無論是上有封頂，還是僅限兌換，都能夠在一定程度上減少投機行為，讓平臺的貨幣流通更加順暢。
• 最後是玩法。
目前，希壤的玩法主要還是以觀賞為主，借助百度VR技術來實現。
舉個例子，在希壤的『創作者大廈』，用戶可以360°查看展品模型：
移動觀看陸家嘴宏觀圖：
實景遊覽歐洲小鎮：
3、品牌連接
在現階段，各種技術尚未完全成熟，元宇宙之於品牌，更大的意義在於廣告營銷，元宇宙平臺更像是一個品牌連接器。
這一點，在希壤中可以有明顯感受。
比如領克汽車在希壤建起來的『領克樂園』，1:1復刻車展展廳，包括6個車系、12個車型，支持用戶進行更換汽車顏色、開汽車門和後備箱、感受內飾交互等操作。
用戶在這樣的環境中，能夠更容易代入場景，感受到領克的汽車文化。
而其中最能體現品牌連接的應該是『預約試駕』功能，點擊即可跳轉領克官網，進行後續的對接操作。
這就是元宇宙營銷為品牌帶來的實實在在的流量，而當這些流量從元宇宙流向品牌私域時，也就在一定程度上完成了脫虛向實的轉變。
同樣在希壤打造了一棟專屬建築的雄安工行，其『雄安工行未來展示中心』則是完完全全的品牌推廣點，展廳的柱子上都掛著業務說明，隨處可見銀行宣傳片，還配置實時更新的人民幣及其外匯牌價，兼具了教育性和功能性。
當各行各業都在卷數字化時，或許業務元宇宙也即將到來。
而在另一方面，交通方式品牌也在這裡找到了極合適的營銷路子。
比如『蘿卜快跑』，在有些地方可以看到蘿卜快跑的無人駕駛車輛，用戶可以搭乘前往目的地，相當於零風險進行市場教育，同時也豐富了平臺的玩法，有助於提升用戶體驗。
總體來說，希壤的元宇宙屬於比下有餘、比上不足的程度。
品牌數量、類型都變較豐富，有『虛擬城市』的既視感。
但或許因為尚在建設，所以體驗下來還是稍顯單調。
因此，希壤招致的吐槽也並不少。
百度元宇宙，就這？
說句公道話，希壤並非一無是處，至少是真的做出了國內首個元宇宙平臺，跑得動，邏輯也沒有硬傷，盡管其缺點也確實明顯。
1、登錄不流暢，占用內存極大
首先，進入希壤需要耐心。
從應用商店下載安裝了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之後，打開App又是當頭一擊——檢測到新資源，是否立即更新，資源大小729.3M。
希壤本身所需的內存空間大小，已經快媲美市場上的大型手遊。
而更難受的是，要去一個地方逛，希壤就會自動下載目的地的資源包，動輒幾百M，小內存設備很難跑得動。
像『領克樂園』，人都走到建築門口了，379M資源包還沒下完，得在路邊等待下載完成才能進去。
而要到達其中的Phev展廳，又得再下一個550M的資源包，體積和希壤本身不相上下。
當然，占用空間大也不是不能理解，畢竟是一個開放給無數人的元宇宙平臺。
但在初始更新之後還可能面臨登錄不進去的情況，這就多少有點說不過去，果醬妹總共花了三次才成功登錄。
2、AI技術不穩定
希壤打著的招牌就是強大的AI技術，但實際上，這方面的體驗反而是短板。
且不說新手教程所稱，有問題可以找『語音助手』小度，答非所問是常態，屬實有點拉跨。
就說『數字藏館』，噱頭是人人都可以在其中利用百度NLP文生圖技術，創作自己的畫作，並放到臺子上展示。
實際上，AI經常『開小差』，每個用戶僅有的三次創作機會，果醬妹一次也沒用出去，關鍵詞從『微果醬』到『天空中的兔子』，無論難易，都生成不了。
同時，無論何時何地，數字分身都有穿模的可能性，導致流暢度大打折扣。
3、數字分身粗糙
希壤的數字分身塑造粗糙粗糙到什麼程度呢？是可以用『有點恐怖』來形容的。
眼神呆滯，額頭變化等於禿頭程度，其他捏臉效果更是離譜。
直接上圖感受一下吧：
4、觀賞有餘，互動不足
雖說希壤的街道簡陋了點，但部分建築還是風景美如畫的。
比如『少林寺』，傍晚紅霞，樹葉金黃，廟碑古樸，頗有意境。
不過，用戶在少林寺的活動空間不大，幾乎就一條道的范圍，也沒有任何可供互動的設定，隻有一位和尚師傅會鞠躬。
體驗下來，其他交通工具諸如磁懸浮還沒開通、無人駕駛車少見，果醬妹大部分時間都在各個建築之間跑，不免覺得單調。
縱觀App評論區，用戶也大多將火力集中在了體驗感差這方面，評分低至2.1分屬實情有可原。
可以說，百度的元宇宙確實做出了模樣，但距離在元宇宙領域做出實績，恐怕還有很長的路要走。
百度的元宇宙野心，不止希壤
從前文的闡述，我們不難發現，百度的元宇宙野心，並不止於希壤這個平臺。
支撐起希壤生態的，都是百度早早佈局的技術設施，如用於記錄的超級鏈系統，支持捏臉的數字人平臺、可供流通的數藏平臺等等。
比如2019年推出的百度智能雲曦靈-智能數字人平臺，用戶能夠借此快速創造數字人，2022年更是加碼上線數字人直播平臺。
時至今日，百度數字人已經遍佈各行各業，職業多樣，虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主持人等等。
2023年1月10日剛結束的百度Create大會暨百度AI開發者大會也備受關注。
會上，百度發佈全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，基於系列元宇宙組件化基礎設施和一站式開發平臺，可將動輒半年到一年的開發周期壓縮到最快40天，一站式搭建自主可進化的元宇宙。
無論是希壤中越來越多的品牌館，還是近日發佈的元宇宙解決方案『希壤元宇宙底座MetaStack』，乃至將數字人融入到各行各業，百度的目標一直都是B端群體。
這不難理解。
就現階段而言，元宇宙距離普通用戶仍然較遠。
但作為『鴨先知』的品牌卻必須提前佈局，否則便是不進則退。
同時，技術門檻也篩掉了大部分的普通用戶，至少在當下，玩得動元宇宙的還得是品牌。
而百度扮演提供底層技術的『供應商』角色，其打造了自己的元宇宙平臺，當然也希望在大量用戶湧入之前，先和更多的品牌共創，把基礎設施先完善起來，這樣才不會在未來的元宇宙流量戰中輕易敗北。
錯過了移動互聯網的百度拿元宇宙當『救命稻草』，於元宇宙而言，百度又是『先行者』之一。
百度未來能否借此翻身，尚未可知。
但毋庸置疑的是，元宇宙概念在《雪崩》的年代無異於天方夜譚。
而在後來互聯網串起全球的時候，人們仿佛感受到了全新的未來可能性。
隨著元宇宙概念的席卷，這種未來似乎快要觸手可及。