2月18日下午，由中國新聞技術工作者聯合會指導，雲南日報報業集團和雲南省媒體融合重點實驗室聯合主辦的『日日新·向未來 2023媒體深度融合發展論壇』在昆明舉辦。
復旦大學新聞學院院長助理、教授、博士生導師張殿元在論壇上發表了以『元宇宙數字營銷的文化解讀』為題的主旨演講，從文化角度深入剖析了『元宇宙數字營銷』這一概念。
復旦大學新聞學院院長助理、教授、博士生導師張殿元 記者 楊苑 攝
演講中，張殿元從概念營銷的角度剖析了『元宇宙』話題火爆背後的原因，並點明：『元宇宙營銷的沉浸感是欲望的滿足而非心流體驗』。
隨後，張殿元借用尼克·蘭德《Nick Land》的加速主義和科幻小說作家劉慈欣對『元宇宙』的隱憂，探討了『元宇宙』可能帶來的弊端。
在元宇宙營銷的『真偽』問題上，張殿元指出：『元宇宙是鮑德裡亞意義上的擬像世界』，而『元宇宙營銷非真非假，問題也不在於信和不信』，元宇宙營銷的藝術化傳達是超越真偽的。
此外，張殿元還與在場嘉賓分享了他對元宇宙營銷在商業行為的自我膨脹下可能造成的不良後果的反思，同時也從進步主義的視角探討了元宇宙營銷。
『元宇宙將賦予機器越來越多人的特性』『人讓渡個性、空間和隱私換取‘幸福’的過程中，深深打上機器的烙印』……在演講的最後，張殿元以對人類與技術的關系、幸福與自由的關系的探討作為結尾，『元宇宙不是數字孿生，而是與現實世界無關的虛擬世界，是滿足人們的出世願望而生，一開始是從現實世界逃離，進入由技術營造的生活世界，最後是進入靈魂世界，即元宇宙世界的三層塔，一開始物質，之後精神，最後靈魂』張殿元說。
雲南網記者 楊苑 期俊軍