一轉眼又到了電商平臺在歲末的狂歡，相比往年，今年雙11最大的變化莫過於『套路』更少，『喵糖』、『蓋樓』這類復雜的玩法悄然消失，取而代之的則是更加『復古』的滿減優惠券和大額紅包。
當然，為了追求新意、在一眾平臺裡脫穎而出，各大電商平臺也是各出奇招。
日前，阿裡方面宣佈手機天貓APP迎來新的13.1.0版本升級，並上線了3D購物功能。
根據官方的說法，用戶無需借助外接設備即可進入3D世界，體驗逛街購物、看藝術展、去戶外漫遊，甚至是參加一場新品發佈會，在3D世界裡購物，消費者還能360度查看商品細節，並通過AR試穿試戴，預覽商品在真實世界裡的效果。
在這一新版本中，用戶打開手機天貓後隻需要上劃屏幕，即可來到名為『貓享3D空間』的版塊開啟AR購物體驗。
相比於常規商品詳情頁裡的2D圖片，在貓享3D空間裡的商品支持720°無死角觀看，可隨意旋轉、查看細節。
甚至於首飾、手表等商品還支持AR試穿，並且為了讓用戶準確體驗戶外露營商品，還提供了森林、雪山、海島等場景，能夠模擬真實的露營體驗。
然而對於雙11的常客來說，AR購物卻是一個幾乎年年都出現的概念。
早在2017年夏季，阿裡就在淘寶上推出了AR Buy+功能。
而在更早前，宜家就開始大規模應用AR技術，相比在商場裡『腦補』一個桌子放客廳裡的效果，借助AR技術，消費者在APP上就能讓桌子『出現』在客廳。
其實線上購物長久以來有一個一直無法解決的問題，那就是用戶的體驗感不強。
相比線下，網購無法讓消費者對商品有直觀的感受和體驗，一切都要靠消費者自行腦補，進而導致消費者在下單購買後如果發現商品不合心意，就隻能選擇退貨。
然而消費者正當的退換貨需求電商平臺必然會滿足，這就會造成巨大的物流等資源浪費。
如今，憑借攝像頭、陀螺儀，以及其他智能手機本就具備的傳感器，蘋果的ARkit、谷歌的ARcore就已經實現僅靠手機就實現AR。
如今，手機上的AR功能主要是借助視覺慣性測程法，也就是通過設備的傳感器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設備與註視場景的相對方向和位置，然後將三維圖像覆蓋到實體世界中。
必須要承認的是，AR購物確實有一定的效果。
根據Snapchat在今年早些時候發佈的相關報告顯示，80%的AR購物者由於使用AR增強了購買商品前的信心，從產品可視化到試穿新款運動鞋、再到探索產品不同的顏色或尺寸，甚至是使用特殊效果或遊戲化體驗與商品互動，這也是為什麼有66%使用AR的購物者不會退貨。
借助AR帶來的增強現實體驗，消費者可以足不出戶就擁有近乎線下購物的體驗。
但為何如此好用的功能卻不能常態化，電商平臺隻在每逢雙11、618這樣的促銷時才將AR購物拿出來說事呢？這一現象背後，其實也恰恰說明了AR購物並未滲透到消費者的日常網購中。
那麼問題就來了，是電商平臺不願意大規模應用AR技術嗎？顯然答案是否定的。
其實真正的原因，是在目前的技術水平下，AR購物在消費者端最終隻會有『葉公好龍』的效果。
不同於AR眼鏡是利用光學原理將圖像投射到鏡片，手機上的這類AR購物實際上是渲染出來的，就相當於是在正常的圖像上疊加了一個新的圖層。
既然是算法渲染出來的，勢必就會帶來更大的性能開銷，而問題也就出在了這裡。
傳統的商品詳情頁裡隻有2D的圖文和文字，但是在AR購物時這一切則被3D化了，但從2D到3D，手機主控的工作量無疑將成倍提升。
以我們手中一臺搭載高通驍龍888 Plus主控的iQOO 8 Pro為例，在打開一次『貓享3D空間』中的任意商品時，都需要5-10秒左右的等待時間，並且在旋轉商品時還會感受到明顯的卡頓。
如果旗艦級機型都是這般體驗，入門級機型上的效果無疑就更加慘不忍睹了，但消費者在電商平臺上是為了購物，流暢的體驗才是一切的基礎。
AR購物盡管能夠讓消費者獲得虛實融合的體驗，可奈何卡頓這一個問題就在消費者端被『一票否決』了。
而解決這個難題的方法其實也很簡單，隻需要電商平臺投入人力物力資源去優化效率即可。
可是在經過了過去數年的影響後，AR購物的負面影響已經根植在消費者心中。
花大力氣教育消費者就變成了一個成本和收益的數學題，顯而易見，如今對於電商平臺而言，從性價比方面考量，與其讓AR購物常態化，還不如將其作為促銷節點的噱頭。
而這可能就正是AR購物盡管年年都會被拿出來，卻似乎一直與大家的日常網購距離很遠的原因所在。