文|時趣
文|時趣
『元宇宙』依舊是當下品牌創新營銷的重要形式，從時趣的行業觀察來看，大量品牌方都有著元宇宙的營銷意向，但在營銷落地上存在不同的進度。
從品牌試水『元宇宙』營銷的深度來看，通常分為三個層級：
第一類是入門級選手：知道『元宇宙』的概念，也希望在營銷中進行嘗試，但由於種種策略和執行因素，沒有進行元宇宙營銷實踐；
第二類初階級選手：這類品牌已經初步做過一些元宇宙相關的營銷，但通常局限於數字人合作、發佈數字藏品這類常規性的營銷動作，希望進行深入挖掘元宇宙營銷的潛力；
第三類是戰略級選手：品牌將元宇宙營銷沉淀為自身的數字資產，並將元宇宙當做一個戰略性方向，例如企業會自己去打造品牌的虛擬人、虛擬IP，將其應用在KV海報等相關的傳播物料中。
無論如何，以上三類品牌實際上都需要進一步深入挖掘元宇宙營銷的潛力，但他們共同的痛點都在於——缺乏一個品牌元宇宙空間進行深度運營。
例如缺乏元宇宙空間的經營場域，品牌的數字藏品營銷通常隻是會淪為用戶手機中的一張圖片，但缺乏展示和應用的場景，因為數字藏品的潛力不單單在於收藏，還在於其可以成為一種獨特的『品牌通證』；再比如缺乏元宇宙空間的支撐，數字人的跨界營銷很可能淪為簡單的IP聯名，品牌自身打造數字虛擬人也很可能與常規的品牌IP建設無異……
總體來看，品牌元宇宙空間相當於一種專屬於品牌的獨特場景，也將會是未來品牌在元宇宙時代的重要私域運營陣地。
從長期的用戶互動場景遷移來看，我們認為元宇宙空間將會代替當下的『雙微一抖』等社交媒體陣地，成為具有沉浸交互式體驗的品牌campaign site升級版。
在品牌元宇宙空間中，品牌運營和營銷campaign的『可玩性』將會大大增強，我們不妨舉幾個全球經典案例：
熱點/事件營銷：可口可樂在波蘭創造了一場華麗的虛擬雪橇旅程。
通過使用VR互動，人們可以沉浸在虛擬現實的世界裡扮演一天的聖誕老人。
在這次虛擬雪橇體驗中，體驗者可以像真正的聖誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個村莊。
品牌/產品展示：戴森發佈了Dyson Demo VR，希望幫助消費者在家中通過虛擬現實技術體驗、測試和了解其產品，當消費者頭戴VR設備時，可以身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風機等產品並了解產品的特點。
發佈會/消費者體驗活動：麥當勞在英國宣佈了一項名為『Follow Our Steps』 (跟著我們的腳步)的VR體驗活動，該活動利用VR讓消費者跟著農民去體驗其食品生產過程，而且還能跟著農夫一起種植麥當勞套餐的原料，比如馬鈴薯。
這些基於品牌元宇宙空間的營銷玩法，預計將會在未來普及到各大品牌的元宇宙營銷計劃之中，也將成為國內各大品牌的元宇宙營銷重要發展方向之一。
當然，元宇宙品牌空間的建設對於品牌自身而言是一件投入大、周期長、技術細節復雜的工程，極少有品牌在當下階段願意對搭建元宇宙空間大規模投入，元宇宙空間的建設也往往超出了品牌自身的能力圈。
一方面是品牌對元宇宙空間的深度運營需求，另一方面是品牌元宇宙空間基建的缺乏，二者的矛盾導致了品牌元宇宙營銷難以深入，也就造成用戶在元宇宙營銷campaign中的體驗不足。
針對這項品牌元宇宙營銷痛點，時趣如今推出了元宇宙空間搭建服務，能夠利用大量的元宇宙空間素材、模版，幫助品牌低成本且快速地搭建起自身的元宇宙空間，實現深度的用戶價值運營。
目前來看，元宇宙空間的搭建非常適合品牌的線上發佈會、線上元宇宙直播、虛擬空間展覽、VR品牌空間等營銷場景。
例如在易車APP的元宇宙直播中，通過XR虛擬直播技術，為一汽大眾、榮威、沃爾沃、廣汽傳祺等汽車品牌在元宇宙中進行『易車雲魔方』系列直播。
通過真人、真物與虛擬背景的結合，帶領用戶沉浸式的體驗到了不同品牌汽車的性能和功能。
再例如在微博藝術的營銷過程中，為微博藝術打造了一個集合社交、創造、展示、玩樂於一體的虛擬開放空間數字藝術展，用戶可以通過這個元宇宙數字展體驗藝術的魅力，並進行相應的互動體驗。
事實上，除了元宇宙空間的搭建、用戶互動外，我們還發現，通過挖掘元宇宙品牌空間素材潛能，還可以助力品牌的CG動畫制作。
由於元宇宙品牌空間已經擁有大量精良的3D素材及模版，借助這些素材可以大大節省品牌CG動畫宣傳片的制作費用，實現品牌傳播素材制作上的降本增效。